Come reclutare lettori e cercare destinatari

Questa domanda è nell'aria da molto tempo, anche se non si dice molto al riguardo. Non faccio eccezione e ci penso sempre, blogger, come potrebbe non disturbarmi. Questo post è ispirato al recente dibattito e post di Facebook. «Perché non leggo blog di viaggio».

Ho già due post su questo argomento sul mio blog (Perché i lettori non tornano e Non avviare un blog di viaggio) Consiglio di leggerli a tutti i principianti e anche a coloro che hanno a cuore la domanda su come guadagnare un pubblico. Li ho riletti e ho pensato che sarebbe stato riscritto, ma ho comunque deciso di scrivere un altro post, è meglio che scrivere fogli di commenti su un social network che nessuno vedrà più tardi.

Il contenuto dell'articolo

condizioni

Definiamo i termini. Un blog è in origine un diario di te, di qualcosa di personale. Ma i confini tra blog e siti sono stati a lungo cancellati e un blog può significare qualsiasi cosa. Quindi, dividerei i blog in 2 categorie: blog di riferimento e blog sul personale. Inoltre, ciò non significa che non ci sia confusione tra di loro, la maggior parte dei blog sono solo una guida + personale, in alcuni più di uno, in altri più di un altro. Questo è molto importante da capire, perché a seconda del tipo di contenuto, raccoglieremo un pubblico di ricerca o un pubblico. Sì, sì, puoi fare entrambe le cose contemporaneamente, ma prenditi il ​​tuo tempo, te lo dirò anche io.

Pertanto, abbiamo due tipi di contenuti: informazione e lettura. Le persone hanno bisogno di informazioni per prepararsi al viaggio, quindi non hanno più bisogno di leggerti. La finzione, al contrario, favorisce l'abbonamento alle notizie e alla lettura per lungo tempo, è percepita come intrattenimento o comunicazione in base agli interessi.

Penso che sia ovvio che le informazioni attirano un pubblico di ricerca, ma uno di lettura. Ci sono molte eccezioni, altri tipi di contenuti, ma ancora una volta non compliciamo nulla..

Blog per l'anima o per fare soldi

Una questione controversa che attira a un posto completamente separato. Prima di iniziare un blog, bene, o già durante la sua manutenzione, devi rispondere alla domanda, vuoi che il blog ti porti soldi? È molto importante rispondere a questa domanda nel modo più onesto possibile. Dipende da dove puoi collegare la tua attività a un hobby o al lavoro. Non ascoltare nessuno (incluso me), un blog per fare soldi non è male! Che mania nel nostro spazio post-sovietico per sminuire qualsiasi attività commerciale. Puoi blog per persone, essere utile e fare soldi. Non sempre dove c'è denaro, c'è profitto.

Se decidi che il tuo blog è solo un hobby, in genere non puoi leggere nulla sul blog. Prima di tutto, un hobby dovrebbe essere divertente per te e guadagnerai in altri modi. Pertanto, mantieni un blog come preferisci, così com'è. Tu e il pubblico di massa guadagnate allora non c'è alcun senso speciale. Anche se, naturalmente, è bello quando non sei letto da un paio di amici, ma da diverse migliaia di sconosciuti. Ma in ogni caso, fintanto che il blog = hobby, non c'è motivo di sforzare. Citerò la nostra corrispondenza con Maria Anashina, spero che non le dispiaccia:

... è probabilmente ancora difficile combinare un blog per l'anima e un blog per fare soldi, a meno che la scrittura di articoli per le query di ricerca non sia un'attività per l'anima ...
... nel mio lavoro preferito, a volte devo anche fare cose che non mi piacciono molto. Ma, probabilmente, scrivo comunque articoli di blog con grande piacere ...

Risponderò a questo con un esempio della mia vita. Una volta mi sono reso conto che mi piace scrivere articoli informativi a casa per ricerche molto più che disegnare un sistema di riscaldamento in ufficio. Pertanto, ho scambiato un sacco di lavoro non amato + il mio hobby preferito, solo per il mio lavoro preferito. Sì, a volte devo fare qualcosa che non mi piace, ma penso che sia assolutamente normale, infatti un hobby non è sempre «correre ogni secondo». Ho scritto di questo in un post Come fare soldi con un hobby.

Come ottenere un pubblico

Come guadagnare un pubblico

Quindi, hai ancora deciso di raccogliere un pubblico. O lo desideri senza una ragione apparente, o monetizzerai in futuro tramite messaggi o servizi pubblicitari. Secondo me, questi sono gli unici modi per fare soldi, perché la pubblicità contestuale e i programmi di affiliazione non funzionano per i lettori.

Vedo 3 modi:

  • Sii originale e crea un pubblico legato alla tua personalità.
  • Scegli uno o più «centrale» interessi e radunare un pubblico su di essi.
  • Un'opzione mista, quando c'è una personalità e «centrale» interesse.

Se passi attraverso blog popolari, canali di YouTube, vedrai chi è davanti agli altri. Ad esempio, ci sono progetti come Goodbeinormals con una piacevole sequenza video, c'è una condivisione con i suoi 70 paesi all'anno, Fischai con il suo vagabondaggio e la sua poesia, Valyaeva con la sua dottrina delle donne. Tutti creano buoni e non fastidiosi «lettura». Se stimiamo le statistiche delle loro presenze, diventa chiaro che nessuno arriva da loro dal motore di ricerca e tutti i loro visitatori sono lettori. Alcuni di questi blogger sono originali, qualcuno raccoglie un pubblico di interesse. Ad esempio, Varlamov, ha scelto la sfera sociale per se stesso e solo allora hanno iniziato a leggerlo per i suoi viaggi e tutto il resto, anche se hanno anche mostrato un social network (il formato è negativo per la città N, buono per la città N). Anche se mi piace anche lo stile di presentazione di Varlamov.

Ammettilo, il tuo progetto è originale o simile a tutti gli altri? Se non ci sono idee brillanti, devi solo cercare a lungo e duramente di raccogliere un pubblico di interessi.

conclusioni:

  • Insolito Cerca le tue patatine. Forse sei bravo a girare / modificare video, hai una sillaba molto interessante, sei incline ad avventure insolite o vuoi fare qualcosa di unico. Dai un'occhiata in giro, molto è già stato fatto e si sta facendo per vedere se il tuo blog noioso su Internet è perso?
  • Uno deve essere il primo o ripetere dopo qualcuno migliore dell'originale. Puoi impostare una tendenza, ad esempio, lo svernamento in Thailandia e puoi vedere cosa c'è in questa nicchia e renderlo migliore e più interessante..
  • Non scegliere nicchie strette. Se sei originale, ma quello che stai facendo è di scarso interesse per chiunque, dovrai raccogliere il pubblico un po 'alla volta e sopportare il fatto che un mezzo cercatore ti sta leggendo. In parole povere, leggere di wombat in Australia è molto meno interessante di sesso, rock and roll e droghe. Puoi protestare contro di esso, ma è così. Tuttavia, questo non significa che devi fare ciò che non ti piace, cerca il tuo argomento.!
  • Impara il marketing. È molto importante capire quale pubblico stai collezionando, chi è, cosa vuole, cosa teme. E sì, dovrai scrivere i post di cui hanno bisogno, non tu.
  • Combinazione di diversi tipi di contenuto. Oltre a leggere, devi periodicamente fornire informazioni utili ai tuoi lettori e scrivere post su te stesso e sulla tua esperienza, aumentando la tua lealtà verso te stesso.

Dalla mia esperienza:

Un lettore esigente dirà, e se sei così intelligente, non lo fai neanche tu? E avrà ragione. Tutto quello che scrivo qui sono le mie conclusioni. Tuttavia, sono un marketer molto inutile da parte mia e i miei interessi cambiano costantemente. Non posso scegliere «interesse principale». O scrivo di Tai, poi delle tenute nella regione di Mosca, poi di Egor e della riabilitazione, poi dell'anti-consumo e del cambio di marcia, poi degli hotel costosi di Hong Kong e dei blog. Il pubblico va e viene (flusso costante) e rimane solo quello legato alla mia personalità e alla nostra famiglia. E poiché siamo abbastanza ordinari, un piccolo numero di persone ci legge. Lo stesso Varlamov ha 15-30 mila lettori e siamo all'altezza di un indicatore come la luna, anche se abbiamo iniziato allo stesso tempo.

Come ottenere un pubblico di ricerca

Il modo più rapido e comprensibile per iniziare a guadagnare su un blog è lavorare con un pubblico di ricerca. Dopotutto, non tutti noi siamo insoliti e in qualche modo chiaramente diversi dagli altri, e quasi tutti possono creare un catalogo informativo di articoli. La monetizzazione principale sono i programmi di affiliazione e la pubblicità contestuale, ovvero anche più semplici dei messaggi pubblicitari con la ricerca di inserzionisti (devi essere molto popolare e avere una vasta base di iscritti in modo che gli inserzionisti si rompano). Ma non torneremo ai lettori.

Onestamente, non vedo alcun motivo per scrivere molto qui, perché in questo modo è già chiaro. Scegli una nicchia, scrivi post informativi con parole chiave, la maggior parte delle quali dovrebbero essere associate a uno specifico programma di affiliazione o a costosi clic sul contesto. Nessuno si preoccupa di lavorare con diversi affiliati contemporaneamente, descrivere esperienze di viaggio personali, scrivere di te, ma questi post sono secondari. È più importante creare traffico mirato per determinate richieste, in modo che coloro che cercano un biglietto aereo vengano da te, prenotino un hotel, comprino un'assicurazione, un tour, prenotino un'auto. Più traffico è mirato, maggiore è il profitto. Deve essere chiaro che se una persona è alla ricerca di informazioni su come visitare il Louvre a Parigi, questo non è traffico mirato, perché molto probabilmente ha già un biglietto, un'assicurazione e tutto il resto. E dovrai tollerare il fatto che con un aumento delle presenze, non sarà sempre convertito in abbonati, ti verranno lasciati commenti con gratitudine, ma non saranno firmati, perché tali messaggi non vengono letti.

Di tanto in tanto, è necessario analizzare le posizioni nei motori di ricerca per determinate query e spostarle più in alto, ad esempio acquistando collegamenti o scrivere nuovi articoli sullo stesso problema. Esistono casi specifici della serie, scegliere un determinato argomento, scrivere determinati contenuti, eseguire determinate azioni. Ma in questo caso, questo è un sito Web puramente per fare soldi, perché in questo caso non devi descrivere affatto la tua esperienza e generalmente scrivere da solo, altri lo faranno per te, puoi solo gestire il processo. Quindi non mi immergerò nel SEO, non sono forte me stesso e ci sono molti siti Web / forum sul tema della promozione.

Riassumere:

  • Lavora con programmi di affiliazione o con pubblicità contestuale, ma quest'ultimo è meno redditizio senza conoscenze / casi particolari. Cioè, l'attività principale è il traffico mirato.
  • Analisi delle richieste per il loro utilizzo sotto forma di parole chiave nei loro post. Dato che molte richieste sono competitive, dovranno occuparsene.
  • Promozione Devi promuovere i tuoi post tramite opzioni a pagamento e gratuite: acquisto di link, acquisto di post con link, post sul tuo blog con link, social network. Consiglio il libro di Seo, il collezionista di Mikhail Shakin e il corso Come diventare mille blogger di Alexander Borisov.
  • Analytics. L'analisi delle loro posizioni, la quantità di traffico, i test di vari programmi di affiliazione e i loro strumenti per l'oggetto di una busta, ad esempio, un collegamento in un post può funzionare meglio di un widget in una barra laterale. Di recente ho scritto del mio esperimento con affiliati di hotel.

Come combinare una serie di ricerche e lettori

Passiamo all'opzione successiva. Nel complesso, tutti coloro che volevano blog per l'anima, ma non originali, hanno iniziato a combinare. Ad esempio, una persona ha scritto nel formato «quello che vedo, canto», e vede che il visitatore non sta crescendo (cioè non ci sono più abbonati), e quindi non ci sono guadagni (perché non ha senso pubblicizzare post su un blog con un pubblico ristretto per gli inserzionisti), quindi è necessario guadagnare un pubblico di ricerca. Allo stesso tempo, vuoi ancora un tocco creativo, quindi, i post per la vita appaiono periodicamente. Stesso tale.

Effettuare immediatamente una prenotazione, a mio avviso, non sono riuscito davvero a combinare. Tutto a causa del fatto che non esiste un interesse centrale che non cambierebbe per molti anni. Tuttavia, è la comprensione di come ottenere un pubblico che è fondamentale. Una persona che lo sa si abituerà facilmente a un gruppo di utenti della ricerca, infatti inizierà semplicemente a fornire post informativi su determinati argomenti. Ma, al contrario, è difficile da prendere e improvvisamente diventa insolito o super interessante su un determinato argomento.

È importante menzionare qui che il pubblico di ricerca può diventare lettori. Cioè, una persona inizialmente ha cercato informazioni su una richiesta specifica, è andata sul tuo blog e si è accorta di essere interessata anche alla tua materia di lettura e si è iscritta al blog. Tuttavia, ciò accade solo se i tuoi post informativi leggono nella stessa nicchia e rileggono un certo interesse di base e una quantità piuttosto grande di letture sul blog..

Per chiarire, prendi L'esempio di Kotovsky con il suo blog, il cui tema principale è la bicicletta e attorno ad essa. Innanzitutto, una persona è interessata all'acquisto di una bicicletta, quindi alla configurazione di interruttori / freni / forcelle e vestiti per pokatushek. Tutto questo contenuto è per i motori di ricerca, e se non c'è più nulla sul blog, la persona lo acquisterà, imparerà come ripararlo e lascerà il blog. Tuttavia, se il suo interesse per il ciclismo è piuttosto brillante, allora sarà interessato ad altri temi di un piano non interamente informativo, dai viaggi in bicicletta alle tendenze nel mondo del ciclismo. Pertanto, può essere convertito da un visitatore di ricerca singolo in un lettore e senza costi particolari per l'autore del blog.

Idealmente, questo scenario è uno dei più efficaci. Con i blog di viaggio, puoi anche far girare queste cose e unire i lettori e cercare il pubblico. È importante capire quali interessi avranno i tuoi visitatori per interessi non informativi e soddisfarli.

Post scriptum Ci sono molte opzioni intermedie, quindi decidi e pensa da solo come dovresti essere e come fare al meglio.

Articoli correlati

Versione completa
© Tutti i diritti riservati.